Тренды в дизайне логотипов на 2018 год – прогноз дизайнеров
Логотип — это не только лицо компании, но и символ эпохи, когда он был создан. Получить современный и актуальный логотип, не считаясь с текущими трендами, — задача трудная, если не утопическая. А когда, как не на пороге Нового Года, знакомиться с тенденциями, которые будут определять работы графических дизайнеров в ближайшем будущем? В этой статье мы рассмотрим 9 трендов, которые, на наш взгляд, будут задавать тон в дизайне логотипов в 2018 году:
Универсальность через осмысление контекста
Сегодня перед дизайнерами стоит задача не только создавать красивые, привлекательные логотипы, но и хорошо понимать различные контексты, в которых эти эмблемы будут применяться. Постеры, визитные карточки, вывески, инсталляции, рекламные объявления и упаковка — это лишь некоторые примеры носителей, на которых может быть размещен логотип. Поэтому в 2018 году следует ожидать повышенного внимания к контексту со стороны дизайнеров.
Отличным примером того, как можно сыграть на контексте, является логотип от Snøhetta для архитектурного бюро Kristin Jarmund Architects. Эмблема представлена аббревиатурой K J – A, что позволяет размещать его на фотографиях всеми мыслимыми и немыслимыми способами. Таким образом, логотип является воплощением архитектурных концепций — как в метафорическом смысле, так и визуально. Еще одним примером может служить эмблема от Studio Mast для Loyal Coffee: здесь дизайнеры предлагают несколько вариантов графического изображения, которое прекрасно смотрится на кружках, меню и упаковках с кофейными зернами.
Архитектура как вдохновение
Использование архитектурного дизайна в дизайне логотипов – явление не новое. И все же, графическим дизайнерам удается находить новые интересные способы реализации этого тренда. Физическое пространство всегда играло важную роль в создании корпоративного стиля брендов (например, все точки Starbucks и Apple выдержаны в едином стиле). На фоне стремительного развития виртуального мира, в своих работах дизайнеры стремятся не просто использовать архитектурные концепции, но и сыграть на особенностях физического пространства, которое ассоциируется с брендом.
Прекрасным примером этого тренда служит логотип от Savvy, созданный специально для концерта Филипа Гласса в Национальном музее антропологии в Мехико. Геометрическая форма для эмблемы позаимствована у главного сооружения музея — «фонтана-зонтика», автором которого является мексиканский архитектор Педро Рамирез Васкез. Это круглое потолочное окно, через которое свет льется на большую колонну с резными изображениями. Массивность и оригинальность конструкции умело передается через смелую черно-белую гамму логотипа. Более того, логотип отражает особенности творчества Филипа Гласса: его музыка отличается эмоциональной насыщенностью, и в своих работах композитор нередко обращается к теме взаимодействия музыки с физическим пространством.
Также нельзя не упомянуть работу Föda для Undercroft, секретного коктейльного бара, расположившегося под старинной церковью. Чтобы проникнуть в бар, нужно пройти через слабо освещенную арку и спуститься по лестнице. Внутри гостей встречают бесконечные полки с алкогольными напитками и книгами. В логотипе мастерски отражено необычное расположение заведения: буквы формируют уровни, а линии указывают на наличие нижнего «этажа». Приглядитесь внимательнее: линия в букве N указывает на ту самую лестницу, ведущую в бар.
Жизнерадостность и оптимизм
Жизнерадостность и оптимизм продаются ничуть не хуже, чем секс. Неудивительно, что эта тема всегда была одной из основ, на которых держался дизайн логотипов . Более того, текущая экономическая неопределенность заставляет дизайнеров проявлять все больше креативности, противопоставляя пессимизму забавные эмблемы. Атмосфере радости сложно сказать «нет», ведь она приносит с собой яркие цвета, хорошее настроение и причудливых персонажей. В 2018 году мы надеемся увидеть настоящее нашествие весёлых логотипов, так что приготовьтесь улыбаться!
Существует множество способов отразить в эмблеме легкость и жизнерадостность. Среди наших любимых примеров — логотип от A Friend Of Mine для Luxe Waiheke, который предполагает уникальный воздушный шрифт (чего стоит одна буква «e», которая напоминает улыбающуюся мордашку!), эмблема от Bedow для Fable Skateboards с дружелюбным монстром, и работа нашего дизайнера giyan для Cosmic Tea Co. с астронавтом, попивающим чай в открытом космосе!
Метафоры, доведенные до совершенства
Метафоры успешно используются в дизайне логотипов уже довольно давно, но любопытство и непрекращающиеся творческие поиски заставляют дизайнеров вновь и вновь обращаться к этой теме, исследуя ее все глубже. В наступающем году использование метафор должно достичь своего пика, когда умные и нестандартные идеи будут придавать логотипу больше глубины и значимости, нежели графические решения.
Например, дизайнеры из Perky Bros включили двойную метафору в свой логотип для Run Mfg, где шнурок не только намекает на обувь для бега, но и изображает дорожку/маршрут. Указывая на сферу деятельности Run Mfg (планирование и организация марафонов), такая эмблема также создает множество возможностей для дальнейшего брендинга.
А еще нам нравится, как профессионалы из InHouse разбросали буквы из названия винодельческого бренда Pacific Potion, создав своего рода химическую формулу. Во-первых, логотип указывает на сложность и «научность» виноделия, приравнивания его к химии. Во-вторых, такое решение подчеркивает, что компания серьезно относится к процессу создания вин, используя лишь лучшие ингредиенты и соблюдая строгие пропорции.
Эксперименты со шрифтами
Шрифты всегда служили благодатной почвой для экспериментов, от разработки новых начертаний до модификации уже существующих шрифтов при помощи иллюстраций и фотографий. В наступающем году исследование многогранной вселенной шрифтов продолжится: мы ожидаем увидеть как совершенно новые решения, так и применение старинных технологий печати в современном контексте.
Взгляните, как смело, но при этом элегантно в логотипе для ресторана Kusumé воплощена старинная технология, когда для печати фотографий в оттенках серого использовались только черные чернила. Этот прием полностью преображает эмблему, придавая ей оригинальности, интриги и гармоничности. Идеальный вариант для современного японского ресторана. Еще одна прекрасная работа в этом направлении принадлежит дизайнеру HeART. Здесь каждой букве в слове Echo придается округлая форма, и вся эмблема становится визуализацией эффекта эхо! Такой прием в дизайне логотипов используется впервые, и мы надеемся увидеть его расцвет в 2018 году. И, конечно, мы не могли оставить в стороне эмблему Bond для Heritage: здесь фрагменты букв разбросаны так, что текст словно «растворяется» в абстрактных формах.
Сетка
Модульные сетки являются одним из основополагающих инструментов в графическом дизайне еще с 1981 года, когда Йозеф Мюллер-Брокман посвятил этой теме целую книгу. Сетки воплощают в себе логику, контроль и стремление к совершенству. По сути, этот тренд никуда и не уходил, потому что на протяжении последних десятилетий интерес к сеткам то угасал, то снова возобновлялся. Судя по последним работам некоторых дизайнеров, в 2018 году нас захлестнет новая волна этого замечательного тренда.
Посмотрите, например, как буквы в аббревиатуре MOAA сами формируют сетку. Или как органично смотрятся на сетке изгибы и завитки букв на логотипе для The Modern Flower Co. А сетка на эмблеме ABCraft подчеркивают значимость названия и ценностей бренда. В 2018 мы наверняка увидим еще больше смелых и оригинальных способов применения сетки!
Наслоение и маскирование форм и цветов
Наслоение и маскирование представляют собой сложные приемы, которые подразумевают наполнение геометрических фигур разнообразным контентом. Такая техника не создает сильного визуального эффекта и поэтому часто остается незамеченной. Тем не менее дизайнеры найдут здесь бесконечные возможности для экспериментов, как в плане абстракций, так и в плане концепций. Одним из наших любимых примеров наслоения/маскирования является работа дизайнерского бюро Bedow для фотографа Густава Алместаля, в которой буква G представляет собой наслоение различных абстрактных форм. Здесь буква не только маскирует формы, но и символизирует взгляд Алместаля на мир через объектив фотоаппарата. Более того, эмблема указывает на игру света и тени. Столько граней в одной работе!
Возрождение простых шрифтов с монограммами
Классика бессмертна, и в последнее время мы наблюдаем возврат к простым, лаконичным текстовым логотипам с монограммами. Дизайнеры оттачивают навыки применения классических шрифтов, что требует особого внимания к выбору шрифта, кернингу (расстояние между отдельными буквами) и трекингу (расстояние между всеми буквами в слове).
Этот тренд отлично иллюстрирует лаконичный логотип для Wagon Wheel. Здесь видно, что шрифт подбирался очень тщательно: формы букв вызывают ассоциации с прошлым, но при этом не теряют связи с настоящим. Также обратите внимание на идеально выверенный кернинг: можем поспорить, что здесь была проведена серьезная работа, которая окупилась на все 100%!
Еще один замечательный пример — это эмблема для Marohnić Tomek & Gjoić, которая отсылает нас ко временам, когда широко использовался монотипный типографический набор. В руках профессионалов красивый, самодостаточный шрифт превратился в стильную эмблему , образец классической простоты.
Основные геометрические формы
Тенденция к упрощению, доминирующая в дизайне логотипов, коснулась не только шрифтов, но и геометрических фигур. Сейчас дизайнеры вовсю используют минималистичный подход, руководствуясь принципом «чем меньше, тем лучше». А учитывая все преимущества такого подхода — широкие возможности для дальнейшего брендинга, простота восприятия и мгновенный эффект — можно не сомневаться, что этот тренд будет набирать обороты и в 2018 году!
Минималистичная геометрия выгодно демонстрирует свои сильные стороны в логотипе Kurppa Hosk для дизайнерской компании Ogeborg. Здесь колесо с образцами расцветок (такие можно увидеть, например, в строительных магазинах) представлено в виде простых и узнаваемых геометрических фигур. Такая эмблема сообщает потенциальным клиентам, что компания Ogeborg является профессионалом в области дизайна интерьеров.
2018: год противоречивых трендовВ 2018 мы, несомненно, увидим множество интересных тенденций в области дизайна логотипов. В новых работах наблюдается смелый взгляд на шрифты, стремление к минимализму, простые геометрические фигуры, сетки, а также сложные комбинации цветов и геометрических форм. Нас ждет многообразие нестандартных решений, и нам не терпится увидеть, чем же удивят нас дизайнеры в наступающем году!