Фейсбук видео: 8 самых горячих инструментов
С апреля 2015 года ежедневно на Facebook пользователи просматривают 4 миллиарда видеороликов. В октябре 2014 году Марк Цукерберг заявил, что в ближайшем будущем главным видом контента станет видео.
В декабре 2014 года сеть внедрила инструменты для продвижения «родного» видео (т.е. видео, загруженного напрямую в сеть).
В этой статье я подробно расскажу об инструментах видеомаркетинга на Фейсбук.
На бизнес-станицах в разделе «Видео» были разработаны:
- Актуальное видео;
- Списки воспроизведения;
- Призывы к действию;
- Реклама видео.
Вместе с этим Фейсбук понизил органический охват:
- роликов, размещенных с помощью ссылок из YouTube и других видео хостингов.
- других видов постов в сети – ссылок на сайты, текстовых постов и изображений.
Уже в начале 2015 года по органическому охвату видео на первом месте — 8,7%. Далее идут ссылки – 5,77%, текстовые статусы – 5,29 % и изображения – 3,73 (источник).
Эти меры привели к тому, что в 2015 году 70% видео загружается сразу на Facebook. К слову, в феврале 2014 года эта цифра составляла 25%.
В течение нескольких следующих месяцев Фейсбук добавил:
- Пользовательские миниатюры для видео;
- Опцию встраивания видео на сайты;
- Измененную панель загрузки видео;
- Возможность рекламировать бизнес-страницу с помощью видео.
Переходим к обзору инструментов для видео маркетинга на Фейсбук.
Актуальное видео
Это первый ролик в разделе «Видео». Как видите, оно заметнее, чем видео в списках воспроизведения.
Снимите короткий ролик о себе или вашей компании. Расскажите о пользе, которую получит пользователь, когда подпишется на страницу. Обязательно добавьте призыв к действию – подпишитесь (скачайте, зарегистрируйтесь).
Актуальное видео дублируется в разделе «Информация» в левой колонке.
Списки воспроизведения
Списки систематизируют ролики по различным темам. Очередное видео, которое находится в списках, после просмотра воспроизводится автоматически.
К спискам можно добавлять описания.
Призыв к действию
Создавайте каждый видеоролик с определенной целью. В конце проговаривайте призыв к действию, например: “Регистрируйтесь на мастер-класс по ссылке в конце видео”. Зритель должен понять, что ему делать после просмотра ролика. А чтобы облегчить ему эту задачу вставьте в конец ролика ссылку — призыв к действию.
Фейсбук предлагает шесть призывов к действию:
- в магазин;
- резервировать;
- подробнее;
- зарегистрируйтесь;
- скачать;
- см.больше.
Реклама видео
Рекламируйте видео для увеличения охвата и количества просмотров. Стоимость просмотра составяет 1-3 цента за просмотр.
При этом помните, что просмотр на Фейсбук — три секунды показа.
Пользовательские миниатюры
Создавайте авторские пользовательские миниатюры для видео или выбирайте одну из десяти, предложенных Фейсбук.
Для миниатюры используйте яркий и запоминающийся кадр. При съемке видео подумайте, каким будет этот кадр.
Выбирайте яркую и контрастную миниатюру (старайтесь не использовать синий и голубой цвет). В этом случае пользователи заметят видео в ленте новостей.
Встраивание видео на сайт
Ролик увеличивает время нахождения посетителя на сайте, что позитивно сказывается на ранжировании сайта в поисковой выдаче.
3 факта о видео:- видео расскажет о вашем коммерческом предложении за 15 секунд;
- один ролик заменяет 10 статей;
- 63% покупателей принимают решение о покупке после просмотра видео.
- Статус. Разместите в нем «липкий» заголовок, коротко напишите о той пользе, которую получит зритель. Добавьте призыв к действию, например: “Смотрите сейчас”.
- Кнопка добавления пользовательской миниатюры.
- Название видео. Название появится слева внизу ролика.
- Выбор категории для видео: красота и здоровье, бизнес, машины и грузовики и т.д.
- Полоса загрузки видео.
- Призыв к действию.
- Дополнительные кнопки: выбор людей в видео (отметьте участников съемки и ролик появится у них на стенах, только без спама), эмоции, место съемки и опция таргетинга.
- Ограничитель видимости ролика по месту, полу, возрасту и языку.
На вкладке “Больше о видео” находится настройка распространения.
Вы можете исключить видео из ленты новостей, запретить встраивание видео на сайты.
После загрузки видео вы можете:
- опубликовать его сразу;
- сохранить как черновик;
- запланировать публикацию;
- изменить дату как прошедшую.
Реклама бизнес-страницы с помощью видео
Привлекайте подписчиков на бизнес-страницу с помощью видео.
Итого:
В Фейсбук видео — это стремительно набирающий обороты инструмент продвижения вашего бизнеса. Эта соцсеть уже стала полноценной платформой для размещения, распространения и просмотра видео наряду с другими видеохостингами. Друзья, а вы используйте видео для продвижения ваших товаров или услуг в Facebook? Напишите о своем опыте в комментариях ниже.
Вам в помощь также:
Топ-5 приложений, чтобы прокачать свою страницу в Фейсбук от Виталия Пронина.
Как в два раза снизить стоимость подписчика в Фейсбук, просто изменив настройки, рассказывает Андрей Зюзиков.
Анонс самой большой конференции по Фейсбук от Websarafan 1 октября, 18:30-22:00 Виталий Пронин расскажет все про видео в Фейсбук. Регистрируйтесь!