Конъюнктурое исследование мирового рынка апельсинового сока
Между конъюнктурой мировых товарных рынков и конкретной внешнеэкономической деятельностью существует непосредственная связь. Для того чтобы получить от внешнеторговых сделок максимальный экономический эффект, т.е. большую валютную выручку при экспорте в валютную экономию при импорте, надо знать, в какой момент и на каком рынке лучше всего выступать в качестве экспортера или импортера того или иного товара. С этой целью необходимо изучать общеэкономическое положение капиталистических стран и ситуацию в отдельных отраслях экономики, а также на различных товарных рынках. Надо понимать причины, под влиянием которых иногда происходят очень быстрые изменения в объеме производства, внешней торговли или ценах на тот или иной товар. Проведение анализа деловой среды предполагает, с одной стороны, изучение самого рынка, его составных частей и движущих сил, с другой – анализ сложившейся на данном рынке ситуации, которую называют рыночной конъюнктурой. Таким образом, целью данной работы является применение методов анализа рынка для изучения рыночной конъюнктуры и факторов, ее составляющих. Объектом исследования выступает рынок соков и нектаров (а примере апельсинового сока), предметом – спрос потребителей на соки и нектары, сформировавшийся на рынке. В ходе выполнения работы были использованы литературные источники отечественных и зарубежных авторов; нормативные, распорядительные и организационные документы, действующие на предприятии; рекомендации сотрудников предприятия; законодательная база; методические рекомендации и другие издания. В соответствии с задачами исследования, структура работы представляет собой введение, основную часть, состоящую из 2 разделов, заключение список использованной литературы, приложения.
Оглавление Введение 3 1. Теоретические основы анализа рыночной конъюнктуры 4 2. Анализ общемировой конъюнктуры рынка апельсинового сока 8 3. Прогнозирование объема рынка и цены товара 14 4. Исследование рынка сока в России 19 4.1. Определение потребности в проведении исследования 19 4.2. План и метод проведения исследования 21 4.3. Интерпретация полученных результатов, разработка выводов и рекомендаций, оформление результатов исследования 22 Заключение 32 Список использованной литературы 33 Приложение – Анкета для проведения маркетингового исследования рынка соков и нектаров России (интернет – опрос, Google) 35
В работе были изучены и проанализированы цели, задачи, методология и процесс проведения маркетинговых исследований. Маркетинговые исследования позволяют выбрать оптимальный рынок сбыта, осуществить планирование, т. е. обоснованное, согласно результатам маркетинговых исследований, прогноз развития рыночной ситуации и разработку соответствующих мер маркетингового воздействия на рынок с целью обеспечения эффективности предпринимательской деятельности предприятия и реализации стратегических направлений предпринимательства. Далее в работе было проведено маркетинговое исследований рынка соков и нектаров России. Данный рынок является весьма объемным и динамичным, что приводит к необходимости постоянно проводить его исследования с целью выявления происходящих изменений. Для этого была составлена анкета и размещена в сети интернет в период с 16 по 27 ноября текущего года. За это время было получено 85 заполненных анкет от людей, проживающих на всей территории России и даже из Финляндии. Анализ присланных анкет показал, что мнение потенциальных покупателей о соке как о продукте складывается в большей степени положительное, покупают соки достаточно часто. Товар не является предметом предварительного выбора, покупатели чаще всего покупают сок совместно с другими продуктами в супер- и гипермаркетах. Наиболее востребованной на рынке является картонная коробка сока емкостью 1 – 1,5 литра марки «Рич» или «Добрый». Соки «Привет» и «Красная цена» практически не покупаются. Чаще всего покупают апельсиновый, яблочный и вишневый соки, желательно без ароматизаторов и консервантов. При этом, по мнению респондентов цена не является гарантированным показателем качества сока. Следовательно, при построении производственно-сбытовой политики, предприятиям-производителям и торговым фирмам/магазинам, выступающим на российском рынке сока, следует ориентироваться на достаточно молодую аудиторию, желающую приобрести соки указанных брендов и объемов.
Список использованной литературы 1. Анализ рынка соков и нектаров в России в 2007-2011 гг, прогноз на 2012-2016 гг //http://marketing.rbc.ru/research/562949984052502.shtml 2. Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков[Текст]/ И.С. Березин. - М.: Русская Деловая Литература, 2010.-416с. 3. Васильев Г.А. Основы маркетинга: учеб. пособие / Г.А. Васильев, Н.Д. Эриашвили, Н.А. Нагапетьянц и др.; под ред. проф. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011.– 479 с. 4. Ведров Е.С. Маркетинговые исследования. Учебный курс (учебно-методический комплекс). Часть 2. / Е.С. Ведров, Д.В. Петухов, А.Н. Алексеев[Электронный ресурс].// М.: Центр дистанционных технологий МИЭМП, 2010. URL– www.e-college.ru/xbooks/xbook196 (дата обращения - 15.12.2012) 5. Информационные системы маркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа - http://www.my-market.ru/market__155.html 6. Маркетинг: Учеб–к для вузов по спец «Маркетинг и Менеджмент» / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и Биржи, 2010. – 558 с 7. Маркетинговые исследования и информация [Электронный ресурс]. – Режим доступа - http://www.mbaplus.info/text/rynok/isled_info 8. Опрос-анкета // https://docs.google.com/forms/d/1nUeld0qZnTT_LumJQ6ezpBMzO99XvHAauo3OjM57p2M/viewform?c=0&w=1 9. Пешкова, Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы/ Е.П.Пешкова. – М.: Ось-89, 2012. – 198 с. 10. Рынок сока России – анализ, реальное положение дел и основные тенденции развития // http://vproizvodstvo.ru/analitika_rynok/rynok_soka_rossii_analiz_tendencii_razvitiya/ 11. Рынок соков в России: итоги 2013, данные 2014, и прогноз до 2018 // http://kapital-rus.ru/b2bcontext/research_new/bp.php?parent=rubricator&child=getresearch&id=21635 12. Солодкова, И.М. Маркетинговые исследования [Электронный ресурс]/ И.М. Солодкова. – Режим доступа - www.reshenie-company.ru 13. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. – 3-е изд., перераб. и доп/ В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. - М.: Финансы и статистика, 2011.-528с. 14. Summary //https://docs.google.com/forms/d/1nUeld0qZnTT_LumJQ6ezpBMzO99XvHAauo3OjM57p2M/viewanalytics#start=publishanalytics
Форма заказа новой работыНе подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
Фрагменты работ
Между конъюнктурой мировых товарных рынков и конкретной внешнеэкономической деятельностью существует непосредственная связь. Для того чтобы получить от внешнеторговых сделок максимальный экономический эффект, т.е. большую валютную выручку при экспорте в валютную экономию при импорте, надо знать, в какой момент и на каком рынке лучше всего выступать в качестве экспортера или импортера того или иного товара. С этой целью необходимо изучать общеэкономическое положение капиталистических стран и ситуацию в отдельных отраслях экономики, а также на различных товарных рынках. Надо понимать причины, под влиянием которых иногда происходят очень быстрые изменения в объеме производства, внешней торговли или ценах на тот или иной товар. Проведение анализа деловой среды предполагает, с одной стороны, изучение самого рынка, его составных частей и движущих сил, с другой – анализ сложившейся на данном рынке ситуации, которую называют рыночной конъюнктурой. Таким образом, целью данной работы является применение методов анализа рынка для изучения рыночной конъюнктуры и факторов, ее составляющих. Объектом исследования выступает рынок соков и нектаров (а примере апельсинового сока), предметом – спрос потребителей на соки и нектары, сформировавшийся на рынке. В ходе выполнения работы были использованы литературные источники отечественных и зарубежных авторов; нормативные, распорядительные и организационные документы, действующие на предприятии; рекомендации сотрудников предприятия; законодательная база; методические рекомендации и другие издания. В соответствии с задачами исследования, структура работы представляет собой введение, основную часть, состоящую из 2 разделов, заключение список использованной литературы, приложения.
Оглавление Введение 3 1. Теоретические основы анализа рыночной конъюнктуры 4 2. Анализ общемировой конъюнктуры рынка апельсинового сока 8 3. Прогнозирование объема рынка и цены товара 14 4. Исследование рынка сока в России 19 4.1. Определение потребности в проведении исследования 19 4.2. План и метод проведения исследования 21 4.3. Интерпретация полученных результатов, разработка выводов и рекомендаций, оформление результатов исследования 22 Заключение 32 Список использованной литературы 33 Приложение – Анкета для проведения маркетингового исследования рынка соков и нектаров России (интернет – опрос, Google) 35
В работе были изучены и проанализированы цели, задачи, методология и процесс проведения маркетинговых исследований. Маркетинговые исследования позволяют выбрать оптимальный рынок сбыта, осуществить планирование, т. е. обоснованное, согласно результатам маркетинговых исследований, прогноз развития рыночной ситуации и разработку соответствующих мер маркетингового воздействия на рынок с целью обеспечения эффективности предпринимательской деятельности предприятия и реализации стратегических направлений предпринимательства. Далее в работе было проведено маркетинговое исследований рынка соков и нектаров России. Данный рынок является весьма объемным и динамичным, что приводит к необходимости постоянно проводить его исследования с целью выявления происходящих изменений. Для этого была составлена анкета и размещена в сети интернет в период с 16 по 27 ноября текущего года. За это время было получено 85 заполненных анкет от людей, проживающих на всей территории России и даже из Финляндии. Анализ присланных анкет показал, что мнение потенциальных покупателей о соке как о продукте складывается в большей степени положительное, покупают соки достаточно часто. Товар не является предметом предварительного выбора, покупатели чаще всего покупают сок совместно с другими продуктами в супер- и гипермаркетах. Наиболее востребованной на рынке является картонная коробка сока емкостью 1 – 1,5 литра марки «Рич» или «Добрый». Соки «Привет» и «Красная цена» практически не покупаются. Чаще всего покупают апельсиновый, яблочный и вишневый соки, желательно без ароматизаторов и консервантов. При этом, по мнению респондентов цена не является гарантированным показателем качества сока. Следовательно, при построении производственно-сбытовой политики, предприятиям-производителям и торговым фирмам/магазинам, выступающим на российском рынке сока, следует ориентироваться на достаточно молодую аудиторию, желающую приобрести соки указанных брендов и объемов.