Нейминг бренда: 7 правил создания от экспертов
Одни предприниматели считают, что компания без имени – не компания. И как следствие откладывают все дела на потом, пока не придумывают подходящее название, а этот процесс может длиться месяцами.
Другие предприниматели относятся к этому вопросу наоборот, слишком инфантильно и не считают, что как корабль назовешь, так он и поплывёт.
Нужна золотая середина, ведь это как выбор имени ребёнку. Глобально его имя ничего не изменит, но ему всё равно жить с ним. Поэтому в этой статье разберём все самое важное про нейминг компании.
СПОСОБ ОТЛИЧИЯ
В трейдерском окружении (финансовые рынки) есть такое понятие как коммодити (commodity). Это биржевый товар, который ничем не отличается друг от друга. Пшено, нефть, медь, кукуруза, кофе.
Всё это продукты, стоимость которых устанавливается покупателями за счёт спроса, а не за счёт предложения.
В бизнесе мы тоже часто видим ситуацию, когда один продукт ничем не отличается от другого. Всё это называется коммодитизацией.
Лампочка у Вас и у конкурента одинаковая, как по модели, так и по стоимости. И чтобы Вам начать продавать лампочку дороже рынка, нужно научиться отличаться от них. И название это один из способов.
Важно. Хотите кардинально отличаться от конкурентов? Мечтаете, чтобы потребители выбирали именно Вас среди всего рынка? Тогда советуем изучить нашу методичку. Она платная, но окупится в считанные дни. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Отличия от конкурентов“
Представьте, что Вы приходите на продуктовый рынок в Вашем городе. Хотя что представлять, все мы там хоть раз были и видели ситуацию, как перед глазами растягиваются одинаковые продавцы с одинаковым продуктами (коммодити).
У кого купить?! Там, где приятнее продавец, выбор больше и выглядит свежее. А лучше там, где уже покупали.
Но что если среди всего это однообразия Вы увидите вывеску с названием “Фермерские продукты”.
Всё как у всех, но есть вот такая вывеска. Она же является названием и позиционированием компании. Конечно так себе. Ведь таких компаний может быть десятки по городу. Но на центральном рынке продуктов это уже высший пилотаж.
как придумать название
Разработка нейминга – это сложная задача. В среднем на одно хорошее название уходит от недели до месяца. И в это время нужно не просто чаи гонять, а анализировать, креативить, опрашивать, проверять.
Но об этом поговорим далее. Сейчас я хочу предостеречь (напугать) Вас тем, что будет, если Вы выберите неудачный нейминг:
- Потеряетесь в толпе;
- Цены будут как у всех;
- Не запомнят или перепутают;
- Будут проблемы с правом использования.
Это основные четыре причины. К ним можно добавить ещё десяток мелких из серии: Вас будут называть неправильно, придётся диктовать название по буквам или регистрировать домен с цифрами региона, так как основной уже занят.
Теперь Вы понимаете, какова сила нейминга? И сто процентов некоторые из Вас сейчас задумались: “А не поменять ли нам название, пока не поздно?!”.
Срочно меняем название!
Называть детей намного проще, чем компании. Открыл известную романтическую книгу, взял оттуда имена главных героев, вот тебе и список готов.
В наше время книга заменяется на фильмы и сериалы, где мы слышим интересные и захватывающие имена. Но в бизнесе этот процесс намного сложнее, ведь копировать НЕЛЬЗЯ!
Поэтому у нас есть 4 приема нейминга, которые полностью ответят на вопрос – как придумать название.
Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “200+ фишек маркетинга: от привлечения до удержания“
Вариант 1. “Я могуч во всём”“Крупные компании по типу Adidas, Apple, BMW сами придумали своё название, значит и я смогу!”, – мысль большинства предпринимателей.
Она имеет место быть, но не нужно ровняться на гигантов. Их залогом успеха стал не нейминг и брендинг, а продукт. Ведь тогда конкуренция совсем была другая.
Вы можете придумать бренд нейминг самостоятельно (сюда же входят варианты – спросить друга и сервисы по генерации названия), но при условии, что Вы внимательно прочитаете всю эту статью.
И еще, что у Вас есть дополнительный багаж знаний маркетинга, брендинга и рекламы. Пускай даже поверхностно, но Вам это необходимо, так как разработка нейминга строится на нескольких столбах.
Если чего-то одного не будет, то нейминг, как стул без одной ножки, будет неустойчив к проверкам извне.
Ориентировочная стоимость : 0 р.
Вариант 2. “Фрилансер”Самая популярная схема: находите биржу фрилансеров -> даёте задание придумать примеры нейминга сразу 5-10 исполнителям и платите им по 1-2 тысячи рублей за одно название -> выбираете самый удачный нейминг и начинаете работать.
Но, создать название, это не просто его придумать. Нужно проверить его на фоносемантику, охраноспособность и другие критические факторы. А обычно этого никто не делает.
На своей практике я ещё не встречал фрилансера, который создавал по-настоящему продуманный и удачный нейминг.
Даже если такие случаи были, то я их смело отношу к случайностям. Так как у нас в России нет такой профессии “Специалист по неймингу”, значит фрилансерам приходится работать в разных отраслях. Тем самым смешивать свои профессиональные качества. Пускай грубо, но можно сказать – ни рыба, ни мясо.