Объем реализации кофе и чая увеличился
Специалисты ОАО «Белбакалея» отмечают увеличение объемов реализации кофе и чая после ввода маркировки этой продукции в Беларуси.
«С вводом контрольных марок на кофе и чай мы увеличили объем реализации этой продукции на 30%», — сообщили «Интерфаксу» в ОАО «Белбакалея». Там подчеркнули, что маркировка кофе и чая позволила упорядочить рынок этой продукции в республике. Специалисты подчеркнули, что поставкой кофе и чая в Белоруссию занимаются хорошо организованные торговые структуры.
Как сообщалось, в соответствии с постановлением Совета министров от 27 мая 2006 года № 669 в Беларуси 8 декабря минувшего года в перечень потребительских товаров, подлежащих обязательной маркировке контрольными знаками, были включены кофе (жареный и нежареный, с кофеином или без кофеина), растворимый кофе, заменители кофе, а также чай со вкусоароматическими добавками или без них, растворимый чай, мате, или парагвайский чай.
В текущем году ОАО «Белбакалея» начало поставки в республику элитного датского кофе «Меррилд». По словам специалистов компании, для изучения спроса в республику ввезена пробная партия этого кофе объемом 1 т.
Они отметили, что на потребительские предпочтения белорусов значительно влияет степень известности бренда. «Безусловно, на выбор покупателя влияют такие факторы, как цена и качество. Но при одинаковых цене и качестве кофе выбор будет сделан в пользу более раскрученной марки», — рассказали эксперты. Они также подчеркнули, что на белорусском рынке кофе присутствует большое количество разнообразных торговых марок и на таком насыщенном рынке сложно закрепиться новому бренду.
Представители компании добавили, что кофе «Меррилд» обладает необходимыми данными для завоевания покупателя, например, хорошим качеством, но этот бренд не раскручен в республике и не является узнаваемым. В этой связи ОАО «Белбакалея» намерено провести рекламную компанию, которая поможет кофе «Меррилд» занять определенный сегмент рынка.
В настоящее время компания импортирует кофе «Merrild in cup» особо мелкого помола (100% арабика средней степени обжарки, вакуумный пакет 250 г), который можно заваривать прямо в кружке. Кроме того, «Белбакалея» ввозит растворимый гранулированный кофе «Skistosakafija Merrild» (в стеклянной банке емкостью 100 г).
Помимо импортируемого кофе «Меррилд», «Белабакалея» предлагает широкий ассортимент кофе других торговых марок. В частности, компания реализует кофе, произведенный в РФ, Польше, Италии, Германии, Чехии. Это такие бренды, как «Нескафе», «Жокей», «Чибо», «Пеле», «Черная карта», «Лавацца», «Грандос» и другие. Предприятие предлагает растворимый, молотый кофе, а также кофе в зернах. Как правило, кофе расфасовано в вакуумные пакеты по 50, 100, 250 и 500 г и стеклянные банки по 100 и 500 г. Также в ассортименте компании присутствует кофе в разовых пакетах мелкой фасовки.
По словам специалистов, наиболее востребованными упаковками являются стеклобанка емкостью 100 г (растворимый кофе) и вакуумный пакет емкостью 250 г (молотый кофе). Самыми популярными марками кофе являются «Жокей», «Нескафе» и «Чибо». Так, ТМ «Жокей» занимает 60-70% в объеме реализации молотого кофе, ТМ «Нескафе» и ТМ «Чибо» – соответственно 70-80% и 15% в общем объеме реализации растворимого кофе.
Также компания предлагает кофейные напитки белорусского производства — более 5 наименований растворимых (ОАО «Барановичский комбинат пищевых продуктов») и более 5 наименований нерастворимых (ОАО «Белкофе).
Кроме того, ОАО «Белбакалея» реализует широкий ассортимент чая. В частности, компания предлагает такие наиболее популярные бренды, как «Гринфилд», «Ахмад», «Липтон» и «Сэр Кент». По наблюдению специалистов предприятия, отмечается рост продаж чая «Джафф Ти», «Престиж» и «Милорд». Они заметили, что наряду с интересом потребителей к ароматизированному чаю спрос на традиционный черный чай сохраняется стабильным.
«Белбакалея» основано в 1954 году. Предприятие занимается оптовой, мелкооптовой (имеет 8 мелкооптовых магазинов) и розничной торговлей (3 розничных магазина) продуктов питания и табачных изделий, производит расфасовку сахара и круп, оказывает складские услуги. Компания импортирует алкогольную продукцию, крупы, рыбные консервы, заменители сахара, кофе, а также реализует широкий ассортимент других товаров белорусских и зарубежных производителей. Наибольшую долю в общем объеме реализации занимают табак и табачные изделия, сахар и алкогольные напитки. На кофе и чай приходится примерно по 0,2% в общем объеме реализации компании.
За пять месяцев текущего года объем реализации ОАО «Белбакалея» вырос на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.