Клад в консервной банке — вирусная реклама времен СССР
В 1939 году Полина Жемчужина, жена наркома иностранных дел Вячеслава Молотова, получила высокий пост – ее назначили руководителем наркомата рыбной промышленности. К тому времени Полина Семеновна уже имела хороший опыт руководителя, например, возглавляла Главное управление парфюмерно-косметической промышленности. Благодаря Жемчужиной в СССР появились духи «Красная Москва», «весенний ландыш», «Tete-a-tete». Часто посещая Париж, Жемчужина скупала французские духи и везла их в Союз для того, чтобы на их основе разрабатывать собственные ароматы.
И к новой должности Полина Семеновна отнеслась творчески. Для начала добилась того, чтобы рыболовный флот был отделен от торгового. За границей были закуплены рефрижераторы для хранения рыбы, что возмутило другого наркома – Кагановича, который считал, что валюту разумнее тратить на оборудование для метро. Но оборудование было закуплено, и в стране начинают массово производить рыбные консервы. Причем, их производство старались размещать как можно ближе к месту лова. Уже перед войной в СССР производится более 50 видов рыбных консервов.
Жемчужина убеждала руководство страны, что рыбные консервы – кратчайший путь к продуктовому изобилию. Вот только советский народ очень настороженно относился к непривычной продукции – рыбе, упакованной в металлические банки. Консервов производилось много, а спрос на них был не велик.
Тогда за дело взялся сам Вячеслав Михайлович Молотов. Он пошел на хитрый рекламный трюк, которому могли бы позавидовать и современные пиарщики. На заседании Верховного Совета СССР Молотов выступил с сенсационным разоблачением, заявив, что в Советском Союзе действует банда контрабандистов, которые переправляют за границу драгоценности, упакованные в консервные банки. В подтверждение своих слов, Молотов вскрыл одну из банок, и на глазах изумленных зрителей достал оттуда нить жемчуга.
Не стоит удивляться, что слух о сокровищах, спрятанных в консервы, моментально облетел всю страну. В считанные дни товар буквально смели с прилавков магазинов. Драгоценности, правда, найти не удалось, но рыбные консервы, не выкидывать же, пришлись по вкусу. К тому же, советское правительство активно рекламировало рыбную продукцию, так как с мясом в стране были проблемы. Улицы были увешаны рекламными плакатами, восхвалявшие дешевизну и полезность рыбы для человека. Был даже установлен специальный рыбный день, когда в общепите вместо мяса готовили рыбные блюда. Даже нарком пищевой промышленности А. Микоян в одном из выступлений заявил, что всегда предпочитал свинину, но с легкостью перешел на рыбу.
что удивительно, я еще помню времена, когда рыба стоила копейки. ну и брали на основное блюдо минтай, хек во всех кулинариях, хозяйки при ежедневной готовке с иронией говорили "подружка-камбала".
а сейчас при таких ценах я уж лучше мяса куплю.
К духам "Красная Москва" Жемчужина не имела отношения, были созданы в 1913 году для императрицы, производство возобновлено в 1925 году, в то время Жемчужина секретарь партячейки и лишь в 1930 году стала директором "Новой Зари"
Tete-a-Tete 1978 год
Оставим байки в покое. Лучше вспомним один интересный аспект из истории советской торговли.
Несколько раз в ней имело место появление продуктов, которые сейчас относятся к дорогостоящим, а то и элитным, но при этом стоили они копейки и никем не покупались по той причине, что культуры их потребления - не было.
Самый яркий пример - китовое мясо и продукты на его основе во второй половине 50-х. То, за что сейчас японцы готовы быть на ножах со всем миром, в СССР оказалось никому не нужно. В рамках реализации хрущёвской программы по насыщению страны продовольствием, было принято решение искать резервы в море, а конкретно - в китах, которых били в гигантских масштабах, перевыполняя план. А в итоге - продукты на основе китового мяса если и покупали, то только уж совсем маргинализировавшие личности. Для приличного человека, как, к слову, и для самих китобоев, употреблять его в пищу было западло.
Пример менее известный - кубинские сигары в начале 60-х. С победой Кастро на Кубе встал вопрос - а куда девать кубинскую продукцию - сигары? США ввело санкции, и связываться с США никто не хочет. В итоге - сигары стал приобретать СССР. Но тут они были совершенно непривычны. Вдобавок - хотя в сравнении с мировыми ценами они продавались реально дёшево (даже по официальному курсу - в несколько десятков раз), но всё равно - дороги. Ну кто будет покупать сигару в жестяной баночке за стоимость трёх бутылок водки? А вот случаи, когда артисты гастролирующие на западе покупали такие сигары на продажу - известны. Икру ещё достать нужно было, а водка выгодной, вопреки убеждениям, не была. А сигары - пожалуйста, и вопросов к ним было меньше.
Ну и наконец - кальмары. В 80-е ими были завалены все магазины - замороженными тушками и щупальцами. Кальмар - шикарный продукт - чистейшее мясо. Только вот тушки чаще всего были не потрошёными, так что покупателю ещё предстояло вырезать эти гигантские глаза. А кроме того - у кальмаров есть секрет - если тушку переварить - она становится "резиновой". И это при том, что любое другое мясо ведёт себя диаметрально противоположно. В итоге - если кальмаров и брали, то только из за дефицита других продуктов. Помню - я больше любил щупальца. Их жарили до появления корочки, а шкурка напоминала прожаренную куриную.