«Союз дизайнеров России» предлагает разработать новый логотип Крыма

Неделю назад в Крыму презентовали туристический логотип региона. Команда специалистов работала над его дизайном и концепцией полтора года, потратила 1 миллион рублей, а в итоге…получила шквал негативных комментариев от крымчан. Найти в социальных сетях того, кому бы понравился новенький бренд, практические невозможно - кто-то недоволен самой картинкой, другие - шокированы стоимостью работы.

Не смогли хранить молчание и члены общероссийской общественной организации «Союз Дизайнеров России», куда, к слову, вхожа автор логотипа Ольга Степанова, она - член этого Союза.

Неделю в Союзе лишь наблюдали за реакцией общественности, а затем были вынуждены сделать публичное заявление. Мол, «Союз Дизайнеров России» не имеет никакого отношения к данной работе, не поддерживал ее, не участвовал в отборочных этапах, не давал экспертную оценку, не принимал участия в государственном тендере на разработку туристического бренда.

- Мы считаем, что работа по брендингу Крыма выполнена на недостаточно высоком уровне и требуется пересмотр ее результатов на уровне федерального агентства по туризму с привлечением российских экспертов в области дизайна и брендинга! – официально заявили в Союзе. - Нам очень жаль, что жители Крыма получили такой «подарок» в преддверии Нового Года! Мы готовы помочь в организации и проведении новых разработок в области бренда региона с привлечением высококлассных специалистов!

Власти Крыма пока никак не отреагировали на заявление российских дизайнеров, а потому - будет ли изменен логотип можно только догадываться.

Впрочем, «Комсомолка» рассмотрела все стороны "медали". Будем объективными. Несмотря на многочисленную критику логотипа, нашлись те, кто сумел увидеть положительное в этой феерии негативного.

- Нравится - не нравится. Для логотипа не это главное, - пишут горожане. - Он должен работать! Критикам хочется сказать большое спасибо. Благодаря их усилиям о новом логотипе говорят, его тиражируют. И это хорошо: о нем узнает все больше людей.

МНЕНИЕ

«Продукт» первичен, и он всегда важнее «маркетинга»

Александра Потапенко, специалист по PR и маркетингу:

- На мой взгляд, если бы в Крыму в целом все было идеально с сервисом и инфраструктурой, то не было бы такой бурной реакции, какая разница, в конце концов? Значимость логотипа слишком преувеличена - лого это лишь атрибут, он не замещает собой сути.

Амстердам и Нью-Йорк сначала мировые столицы, а потом уже I'am'sterdam и I<3NY . Никто не скажет – «Крым - сказочный отдых, лучшее место, в котором я когда-либо побывал за свою жизнь, но, фу, какой мерзкий логотип, не вернусь туда больше», зато много кто может сказать «Прекрасный логотип, конечно, но подожду-ка я, пока появятся дороги/свет/мост/канализация». «Продукт» первичен, и он всегда важнее «маркетинга». Однако логотип должен нравиться, более того, любая айдентика должна ассимилироваться, растворяться в быту - чувствоваться настолько родной и привычной, будто она существовала всегда - от футболок до скамеек, от стрит-арта до официальной документации. Вот тогда можно говорить о состоятельности логотипа, а до тех пор следует засучить рукава и работать над продуктом. Маркетинг приложится.

ЦЕНА КУСАЕТСЯ?

«Комсомолка» выяснила, нормально ли выложить за логотип 1 миллион рублей, а также сколько стоили туристические логотипы в других регионах.

Как оказалось, разброс по ценам в этом вопросе весьма разнообразен. Есть колоссальные суммы – 15 миллионов рублей, например, стоит логотип Новой Москвы; есть поскромнее – разработка бренда Республики Адыгея обошлась бюджету всего в 50 тысяч рублей. Четкой закономерности в вопросе цены нет: логотипы отдельных городов могут стоить дешевле, регионов – дороже, а может быть и обратная ситуация. Бывает, стоимость разработки туристического бренда включена в сумму создания комплексной социально-экономической стратегии города, где фактически невозможно выделить конкретную цену, уплаченную за логотип.

КОНКРЕТНО

Новая Москва – разработан компанией «Апостол» за 15 миллионов рублей. Концепция – «Город будущего», сочетание природной и городской среды.

Город Добрянка (Пермский край) – 400 тысяч рублей, но создание логотипа финансировалось не из бюджета. Логотип вобрал в себя все, с чем ассоциируется город (городская электростанция, лес и спорт).

Город Старая Русса – 350 тысяч рублей. В нем обыгрывается слава города как минерального курорта.

Город Барнаул – 80 тысяч рублей. Слоган – «Барнаул – город в Сибири» с медведем в качестве символа. Логотип аскетичен, но легко запоминается.

Архангельская область – 250 тысяч рублей. Слоган «Архангельская область. Максимум впечатлений». На самом логотипе – эдакий образ птицы счастья – легендарной деревянной игрушки, впервые появившейся именно в этой области.

Смоленская область – 50 тысяч рублей. На нем – очертания области, а полосы изображают яркую культурную и фестивальную жизнь региона.

Кстати, видишь новый туристический логотип – жди скандала. Например, туристический бренд Санкт-Петербурга. Он разработан студией Артемия Лебедева на добровольных началах.

Комитет по развитию туризма города заплатил дизайнерам символическую сумму в 1 рубль, правда, данный комитет не организовал открытый конкурс, чтобы предложить свои варианты могли все желающие, нарушив федеральное антимонопольное законодательство. Теперь УФАС возбудило дело против руководства комитета, первое слушание пройдет в январе 2017 года. Обвиняемым грозит штраф до 50 тысяч рублей. Логотип, к слову, уже второй год используется городскими властями.

Любопытная история получилась с туристическим брендом Калининградской области. Правительством региона был объявлен конкурс на 995 тысяч рублей. Его выиграла петербургская компания «Феномен», предложив за свои услуги 174 000 рублей. Логотип, по мнению властей и общественности, оказался неудачным, так что контракт расторгли.

К этой истории подключилась студия Лебедева, разработав бренд области бесплатно. Эта версия понравилась жителям региона более удачной, но официально так и не была принята.

В рамках подготовки к Чемпионату мира по футболу в 2018 году администрация Самары выделила компании «Севзапинжтехнология» 18 миллионов рублей на Единую архитектурно-художественную концепцию благоустройства зданий, в которую вошла и разработка туристического бренда. Горожанам он очень не понравился: логотип не отражает положительных черт города, его потенциал, а также в принципе не имеет ничего общего с архитектурой города. Конкурс на логотип власти города объявили по новой, теперь в тесном сотрудничестве с представителями общественности.

Нынешний вариант крымского логотипа стал уже третьим, все были представлены уже в 21 веке. В советские годы в создании маркетингового образа региона не было необходимости – на полуостров и так приезжало по 10 миллионов человек, а в стране не было рыночной экономики, чтобы регионы можно было «продавать».

Логотип, действующий с 2001 по 2011 год.

В 2011 году в ходе открытого конкурса был представлен бренд региона со слоганом «Крым – жемчужина мира». Стоил он 150 тысяч гривен или 519 тысяч рублей по курсу 2011 года.

Кстати, студия Артемия Лебедева тоже предлагала свой вариант логотипа, который не прошел конкурсный отбор.

КОММЕНТАРИЙ ЭКСПЕРТА

Так все же, какова приемлемая цена для туристического бренда региона? Спрашиваем у эксперта в сфере госзакупок Алексея Тюменцева.

- Мировые рекламные агентства могут брать и больше миллиона, вопрос в том, оправданна ли эта сумма для бюджета или нет. Потому что один и тот же логотип подрядчики разного уровня могут изготовить за разные деньги.

Если вы найдете просто дизайнера, который дома сидит, дома подрабатывает, он может сделать логотип и за 50 тысяч рублей, а если обратитесь к топам, то может и миллиона мало будет.

Разброс цен качество не характеризует - это больше плата за репутацию и, конечно, наполнение. Потому что к логотипу, как правило, идет фирменный стиль, правила, брендбук. Здесь, соответственно, может и миллиона будет мало, чтобы это все разработать, - рассказал «Комсомолке» эксперт.

«Союз дизайнеров России» предлагает разработать новый логотип Крыма

Читайте также