В Рекламной сети Яндекса заработал ретаргетинг
На сайтах Рекламной сети Яндекса в тестовом режиме заработал "ретаргетинг". Для уточняющегося на каждом шагу преследования пользователя используются "Цели". Определив контрольные значения и время их действия — можно составлять условия показа объявлений в интерфейсах Директа.
Например, человеку зашедшему на объявление в магазин бытовой техники (цель 1), "заинтересовавшемуся страницей про кофеварки" (цель 2), изучившему материалы о кофейных зёрнах (цель 3) — можно показать предложение "кофеварка + ящик зёрен со скидкой".
Покупка подобного комплекта станет "Целью 4". И, вот, уже можно переходить к продаже человеку модного кофейного сервиза.
Временные промежутки поддаются настройке. Покупателя можно и "бомбить" уточнённой рекламой круглые сутки и мягко преследовать лишь пару часов.
Новая технология ставит в интересное положение рекламные агентства - партнёров Яндекса. Так как комплиментарность товаров и услуг — бывает самая неожиданная, заказчик рекламы не всегда будет способен своими силами выстроить полную цепочку "Целей". Продавцы кухонной техники не обязаны торговать едой.
Вместе с тем у рекламного агентства могут быть клиентами и продавцы еды и дилеры техники. Таким образом, при должном доверии, крутое агентство может создать новую услугу: "включать предложения вашей компании в каскадные продажи наряду с объявлениями других рекламодателей", то есть торговать не обслуживанием объявлений, а лидами, полуготовыми продажами.
Самые выгодные перспективы открываются перед агентствами-гигантами. При каждом уточняющем нацеливании объявления, число заинтересованных пользователей должно резко падать. Лишь у оператора-гиганта, формирующего огромное число разнообразных цепочек, на выходе будут заметные продажи. Для ряда покупок придётся динамически создавать не только само объявление, но и целевую страницу, где будут собраны кофемашина, зёрна и сервиз со скатертью, взятые у 4-х разных продавцов.
Любопытно, что о необходимости показывать предложение "машина + страховка" людям прочитавшим и сайт автосалона и сайт страховой компании в Яндексе и в офисах других рекламных платформ мечтали ещё лет 10 назад. За декаду долгостроя успели завять несколько рекламных движков. Но с другой стороны, к идеям ретаргетинга пришли "новички", например не существовавший 10 лет назад ВКонтакте. Соцсеть планировала запуск похожего функционала в декабре 2012 года.
Лучшие комментарии
Михаил Козлов При выборе цели для ретаргетинга, в списке отображаются цели всех клиентов агентства.
Попросили уточнить. Мы работаем через агентство и в нашем логине при установки целей ретаргетинга, отображаются цели других клиентов, которых нету у нас в метрике.
Может и для юзеров какая польза будет. А то меня неизменно забавляет, как Директ преследует меня рекламой товара в Озоне, который я уже три дня как купил! Надеется, что мне настолько понравилась стиральная машина, что я куплю вторую про запас? :)
Дмитрий, пожалуйста, пришлите нам логин, под которым вы видите цели других клиентов, на адрес службы поддержки support@direct.yandex.ru с темой «Проверить ретаргетинг». Мы разберемся в ситуации и ответим Вам. Яндекс предоставляет агентствам только доступ к данным их клиентов. При этом для настройки ретаргетинга конкретному клиенту агентство может использовать исключительно те цели, к которым у этого клиента есть доступ. А клиент, в свою очередь, видит только цели на собственном счетчике, а также на тех счетчиках, к которым у него есть гостевой доступ. Так что ситуация, когда в интерфейсе отображаются какие-то «чужие» цели, возникать не должна – кроме тех случаев, когда у клиентов есть гостевой доступ к ним.
Разве у агентств будет возможность объединять данные клиентов и использовать для таргетингов цели с разных сайтов? поминания о таком я что-то не нашел. И, похоже, не получится показывать рекламу всего несколько часов после события, пишут: «Для каждой цели также можно задать период от 1 до 14 суток — для показа объявления будет отбираться группа пользователей, выполнивших указанную цель именно за этот период.» А ВК что, ретаргетинг так и не запустил? ))
Добавить 26 комментариев
При каждом уточняющем нацеливании объявления, число заинтересованных пользователей должно резко падать Верно, но конверсия-то возрастает! В этом и суть лидогенерации. Весь веб заполнен простыми сурферами и ботами. Кому они нужны? Кто платит за «кликовый сон»? А нормальных мотивированных лидов нужно искать днем с огнем. Так что не только гигантам это выгодно.
Странная новость, а вернее — просто неверный заголовок. Дело в том, что медийный ретаргетинг в РСЯ работал ноября 2012 года (http://adv.ya.ru/replies.xml?item_no=884). Сейчас просто подключили ретаргетинг в коротких текстовых объявлениях в Яндекс.Директе. В случае продаж товаров, за ретаргетингом я бы советовал идти к специализированным ретаргетинговым сервисам (названия писать не буду дабы избежать саморекламы), которые делают ретаргетинг и в Гугле, и в Яндексе, и во всех оставшихся медийных сетях с российским трафиком.
Разве у агентств будет возможность объединять данные клиентов и использовать для таргетингов цели с разных сайтов? поминания о таком я что-то не нашел. И, похоже, не получится показывать рекламу всего несколько часов после события, пишут: «Для каждой цели также можно задать период от 1 до 14 суток — для показа объявления будет отбираться группа пользователей, выполнивших указанную цель именно за этот период.» А ВК что, ретаргетинг так и не запустил? ))
Михаил Козлов При выборе цели для ретаргетинга, в списке отображаются цели всех клиентов агентства.
В прямом изложении ретаргетинг выглядит Вредным для агентств. Посредники заинтересованы в создании таких активов, что при инвестировании (например времени и интеллекта) на каждом шагу дают Больше отдачи, а не меньше. Ретаргетинг превращает 1000чу показов в 100 возможных показов, потом в 10 возможных показов, потом в 1 показ-продажу. И чем дальше двигаемся, чем больше думаем над сценариями — тем меньше средств осваиваем на показ объявления. Чем больше трудились — тем меньше зарабатываем! С прямолинейной точки зрения — ретаргетинг вреден. А вот автоматическое полуавтоматическое объединение (не обязательно объединять данных многих разных клиентов, можно самому выступить мета-клиентом работающим на кучу контор одновременно), так как число комбинаций стремиться в бесконечность — открывает бесконечные же перспективы и бесконечное число показов продаж бесконечные заработки.