Движущая сила мира моды: 5 главных катализаторов 2015
Мы продолжаем нашу серию материалов о самых успешных и влиятельных личностях модной индустрии в 2015 году. В списке онлайн-платформы Business of Fashion 500, кроме уже известных вам из наших материалов категорий «Муз и Моделей» и «Дизайнеров», есть раздел, посвященный по сути самым важным деятелям – «Катализаторам». Они – движущая сила фэшн-мира, которая разрабатывает техническую и финансовую стороны процесса, развивает локальные рынки моды, осознанно определяет направление, в котором суждено развиваться трендам и тенденциям. Эта статья — о пяти главных персонах, чьи действия, по мнению экспертов BoF, приводят в движение мировую фэшн-систему.
Дарья Шаповалова является креативным директором Mercedes-Benz Kiev Fashion Days – главной украинской площадки, где местные модные бренды имеют возможность заявить о себе всему миру. В современных условиях сложного политического конфликта одна из ее главных заслуг заключается в том, что Шаповалова продолжает работать над созданием позитивного образа страны на мировой арене – и, в частности, образа ее модной индустрии. В этом ей помогает серьезный профессиональный бэкграунд: кроме высшего образования в сфере PR и маркетинга, на счету Шаповаловой стажировка под началом Анны Делло Руссо, главного редактора Vogue Japan, и собственное шоу на телевидении «Неделя моды с Дарьей Шаповаловой». Главный редактор Nowfashion.com Джессика Мишо описывает ее как человека, который «практически в одиночку» добился признания Украины в качестве одного из ключевых европейских фэшн-центров – это подтверждает тот факт, что Шаповалова является единственной украинкой, включенной в список Business of Fashion 500 в 2015 году.
Карло Капаса занял место главы Итальянской Палаты Моды (Camera Nazionale della Moda Italianа) в начале этого года. Результаты его первых решений в этой роли говорят о серьезных планах и амбициях относительно будущего индустрии моды в Италии: основными пунктами 12-тимесячного плана развития являются поддержка юных талантов страны и возвращение Милану его роли полноценной столицы фэшн-мира. Вполне вероятно, что большим надеждам Капасы суждено сбыться: он превосходно разбирается в своей сфере и идет в ногу со временем – что уже успешно доказал на примере своего собственного бренда Costume National, созданного вместе с его братом Эннио Капаса. Карло удалось заручиться финансовой поддержкой со стороны государства: одной из его важнейших целей является создание концентратора для молодого дизайнерского бизнеса путем упрощения схем уплаты налогов и управления компаниями. Капаса планирует наладить связь между двумя основными модными событиями Италии – выставкой Pitti Uomo во Флоренции и Миланской неделей мужской моды, а так же оживить график последней, включив в него туры по Expo Milano, музеям Prada и Armani.
Иван Барт пришел во всемирно известное модельное агентство IMG далеко не сразу: этой должности предшествовали 8 других агентств, включая Ford и ICE, где он на практике постигал основы своего дела. Профессиональной теории Барт не знал – по образованию он психолог, однако именно эта специализация, по его словам, помогла ему достичь вершины в сфере модельного рекрутинга, поскольку главное здесь – хорошо разбираться в характерах людей, их мотивациях и желаниях. О том, что теория Ивана верна, свидетельствуют громкие имена, обязанные своей славой IMG – Кейт Мосс, Джоан Смоллс, Кейт Аптон, Лили Дональдсон. Успех этих девушек Барт объясняет тем, что его агентству первому удалось уловить основную черту «нового поколения моделей»: все они – в первую очередь личности, люди, с которыми хочется работать снова и снова.
Жена Рика Оуэнса Мишель Лами – не только бессменный вдохновитель дизайнера, но и его бизнес-партнер. Она была первой, кто сумел разглядеть талант Оуэнса: их знакомство началось с того, что Мишель пригласила его работать над созданием коллекций ее собственного бренда, Lamy. В то время она уже была знаковой фигурой лос-анджелесского фэшн-сообщества, будучи управляющей легендарного места «для избранных» художественных кругов, Les Deux Café. Когда пара в 2002 году перебралась в Париж с целью возродить модный бренд Revillon и представить миру собственную линию Рика, Мишель стала его креативным директором и все годы остается авторитетным советчиком модельера. Впрочем, ее творческих амбиций до сих пор хватает и на другие проекты: она сотрудничает с лондонским дизайнером Гаретом Пью, и так же поддерживает Ахмеда Абдельрахмана, основавшего в 2011 году свою марку Thamanyah.
Большинство успешных западных брендов пытаются пробиться на восточный рынок – именно он в будущем обещает приносить первоочередные дивиденды. Японка Мизуйо Йошида построила свою пиар-империю на «представлении» важных европейских марок местному японскому потребителю: благодаря ей и ее агентству Steady Study на этот рынок вышли такие модные дома, как Thom Browne , Alexis Mabille, See by Chloé, Emilio Pucci , Maison Kitsuné и Pierre Hardy. До основания своих собственных PR-представительств в Японии ее услугами так же пользовались Dior , Azzaro, Céline, H&M, Marni, Raf Simons и Stephen Webster. Компания Йошида занимается организацией и проведением модных показов, разработкой стратегий рекламных компаний, анализом данных продаж – и делает это успешнее всех в стране, являющейся стратегическим местом интереса для дизайнеров Запада.