VERRA GROUP ПРИСТУПАЕТ К ПОКОРЕНИЮ СИБИРИ
Недавние изменения в руководстве крупнейшего пермского автомобильного холдинга VERRA Group давно стали предметом для бурного обсуждения. Наконец, все точки над i были расставлены 5 сентября на пресс-конференции, в которой приняли участие председатель совета директоров компании Алексей Новокшонов, новый генеральный директор Владислав Поздышев и директор по региональному развитию Андрей Ефименко.
Казалось бы, смена топ-менеджмента — событие локального характера, затрагивающее интересы лишь отдельной компании. Но в случае с VERRA Group это означает выход на новый уровень развития. Если до сих пор компания развивалась экстенсивно, наращивая мощности и увеличивая объемы, то сейчас речь идет о качественных изменениях — изменениях технологии и стратегии.
VERRA Group начинает региональную экспансию. В марте 2008 года пермский автохолдинг открывает автоцентр Toyota/Lexus в Тюмени. Это событие было подготовлено долгими годами работы, разработкой стратегии, определением спектра интересов и своей миссии. А в конце следующего года будет открыто еще два автоцентра — Toyota и Lexus в Перми. В разработке находятся планы захода на рынки 13 российских городов, из которых 10 — «миллионники», а также два проекта в странах СНГ.
Очевидно, что столь принципиальное расширение бизнеса требует структурных изменений. Поэтому руководство компании разделило автомобильные бренды, которые есть в «портфеле» VERRA Group, на две категории — middle-class и premium-class. Для работы с первой категорией автомобильных марок совместно с компанией «Гарант-Н» создано предприятие «Сильвер Моторс». Автомобили BMW, Toyota, Lexus, Honda и Porsche представляет в Перми по-прежнему VERRA Motors, а автомобили Hyundai и Peugeot — «Сильвер Моторс», но обе компании входят в холдинг VERRA Group, в котором есть не только автосалоны, но и другие виды бизнеса.
Общее руководство холдингом осуществляет совет директоров, председателем которого является основатель компании Алексей Новокшонов. Оперативным управлением займется генеральный директор Владислав Поздышев, который был приглашен на эту должность после многочисленных собеседований с претендентами.
Владислав Поздышев — профессиональный экономист, занимавший руководящие должности в крупнейших российских и международных компаниях, связанных с розничной торговлей и предоставлением услуг для населения. Его предыдущая должность — заместитель директора компании МТС. По словам Поздышева, VERRA Group привлекла его как динамичная, амбициозная компания с большим перспективами.
Приглашение топ-менеджера «со стороны» — прецедент в автомобильном бизнесе Перми. Тем самым VERRA Group обозначает, что холдингу стали тесны рамки одного региона. Отныне его рынок — вся Россия, и, следовательно, работать здесь тоже будут лучшие специалисты со всей России. Впрочем, и внутри компании растут руководящие кадры: так, директор по региональному развитию Андрей Ефименко — сотрудник VERRA Motors.
Предприятие, созданное совместно с компанией «Гарант-Н», — это пилотный проект, на котором была отработана технология быстрого вхождения на новый рынок или занятия новой рыночной ниши: объединение с лидерами рынка, которые уже имеют дилерскую сеть в регионе. Именно эту технологию в VERRA Group намерены применить для быстрого продвижения в масштабах России.
Компания определилась и со своими стратегическими партнерами. Главный из них — Toyota Motor. Алексей Новокшонов называет ее «якорным брендом». Действительно, эти автомобили — наилучший способ занять свою нишу на рынке новых регионов присутствия. Особенно важно и символично, что не только VERRA Group выбрала Toyota, но и этот японский автогигант выбрал пермскую компанию: VERRA Group выиграла подряд два дилерских тендера, тем самым подтвердив свой статус стратегического партнера японской компании на российском рынке.
Развивая масштабы бизнеса, VERRA Group в то же время совершенствует качество работы. Так, автоцентр Toyota–Lexus в Тюмени будет самым современным и продвинутым в России. Примененные здесь технологии оставляют далеко позади большинство европейских автодилеров, многие из новшеств прибыли в Тюмень непосредственно из Японии.
Почему именно Тюмень? По словам Алексея Новокшонова, этот город — второй по инвестиционной привлекательности после Москвы. Местный рынок растет стремительно, и многие дилеры стремятся на него зайти. Поэтому для VERRA Group это настоящий прорыв.
Алексей НОВОКШОНОВ, председатель совета директоров компании VERRA Group:
— Мы понимаем, что бурный рост российской экономики не будет вечным, и на будущее хотим обеспечить себя стратегическими рыночными преимуществами. Сейчас по России проходит череда сделок по продажам и поглощениям автомобильных бизнесов. Не скрою, мы получали немало подобных предложений. Однако мы выбрали стратегию самостоятельного развития. Для этого нужны новые люди, обладающие новыми профессиональными качествами. Нужны и новые партнеры, которые облегчат нам продвижение в регионы.
Мы сформировали у себя оптимальный «портфель брендов», подобранный так, чтобы наш клиент оставался с нами по мере своего роста. Мы стимулируем развитие клиента. От Peugeot к Toyota, затем к Lexus или BMW — мы обеспечим нашим клиентам этот статусный рост. Его вершина — Porsche. При этом мы всегда будем обеспечивать нашим покупателям уровень сервиса, достойный самого требовательного российского клиента.
В настоящее время руководство VERRA Group ведет переговоры с российскими представителями General Motors и начинает продвижение в те регионы, где есть автосалоны компании-партнера «Гарант-Н». А открытие нового автоцентра Hyundai компании «Сильвер Моторс» в Камской долине состоится уже 15 сентября.